A Sinalização Digital Destaque

Escrito por  Infoconnectados
Publicado em INFOCONNECTADOS
Sexta, 08 Abril 2016 00:00

 

0001A Sinalização Digital é uma poderosa ferramenta de comunicação, por ter a capacidade de levar informação de qualidade ao cliente, com um impacto raras vezes visto em qualquer outra mídia. Nesse sistema, telas eletrônicas (Plasma, LCD, OLED, Touch Screens, Monitores, Televisões, LED e Telas de retroprojeção) de diferentes tamanhos exibem mídias em diversos formatos com objetivos que vão  desde anunciar uma marca até entreter o cliente, levando conteúdo pertinente a uma sala de espera ou ponto de venda.

Esta tecnologia agrega qualidades até então despercebidas, como orientação para a equipe de vendas das próprias lojas, onde os promotores, em constante observação do conteúdo em movimento, acabam assimilando a informação. A qualidade do que se veicula é excelente, atendendo um antigo anseio dos anunciantes e agências: informação precisa, direta e objetiva.

Com o desenvolvimento de tecnologias e constantes reduções de custo, a Sinalização Digital torna-se, a cada dia, mais viável. Afinal, quem pode negar o interesse em ter um encarte digital em uma tela plana, com movimento, imagens, informações e interação na entrada de seu estabelecimento? Em países do primeiro mundo, esse formato tecnológico de propaganda já é disseminado na maior parte das cidades, tanto em estabelecimentos comerciais, em postos de gasolina, e também em veículos públicos como os táxis, metrôs e os ônibus, que podem ser localizados por meio de uma conexão entre os equipamentos de Sinalização Digital e um GPS.

Podemos dizer que seu “parente” mais distante seria o outdoor, mas há uma enorme diferença entre ambos. A Sinalização Digital permite mudança de propaganda e diversas informações em uma mesma tela enquanto os outdoors são papéis gigantes que são colocados numa base e que precisam ser trocados por funcionários de tempos em tempos. Além disso, são estáticos e, portanto, não chamam tanto a atenção do público alvo.

0002De fato, essa é a maior vantagem da Sinalização Digital sobre a sinalização clássica: as animações são substituídas automaticamente e de modo fácil por meio de uma programação previamente feita, sem precisar, portanto, de uma modificação física dos “slides” diretamente no monitor através de algum botão ou controle. E em muitos casos tudo é feito pela internet, de forma ágil e prática. As telas eletrônicas também podem vincular conteúdos de entretenimento entre uma propaganda e outra a fim de distrair aqueles que passam pelo local. Em Santos, São Paulo, por exemplo, há um telão digital colocado estrategicamente de frente para um sinal de trânsito, de modo que os motoristas possam distrair-se com a tela enquanto o círculo verde não surge no semáforo. Além disso, também podem apresentar informações institucionais, notícias da região e até internacionais, data e hora, previsão do tempo, dicas de beleza e saúde (principalmente em lugares de venda de produtos com tais fins). Portanto, os equipamentos de Sinalização Digital são postos em lugares com grande circulaçãode pessoas, como as rodovias, os supermercados, os shopping centers e os aeroportos.

0003Para se ter uma ideia da elasticidade e da variedade de lugares em que a Sinalização Digital pode ser usada, muitas Igrejas, hotéis, hospitais, cinema, salas de teatro e diversos outros ambientes utilizam os equipamentos em todo mundo, cada um com suas finalidades e objetivos próprios, uma vez que a Sinalização Digital pode ser aplicada em qualquer negócio ou lugar, independentemente do tamanho e localidade. Esses painéis, que já somam mais de 60.000 em todo o país, de acordo com dados da Associação Brasileira de Mídia Digital Out Of Home (ABDOH), são vistos por milhões de pessoas diariamente em diversos lugares, atendendo às necessidades financeiras e de entretenimento dos proprietários de negócios variados.

TV Corporativa: Termo que utilizamos para referenciar uma rede de Sinalização Digital em funcionamento dentro de uma empresa, exibindo conteúdo voltado para os funcionários e fornecedores.

Ponto: é o nome dado a um estabelecimento que possui uma determinada grade de programação de anúncios. Um ponto é composto por diversos players (computadores) que exibirão sincronizadamente a mesma sequência de anúncios e/ou conteúdos.

Player: É o computador que exibirá a mídia. Um player só pode estar dentro de um ponto. Ele servirá para diferenciar cada computador a fim de poder monitorá-lo de forma independente além de gerar dados individuais de relatório que poderão ser consolidados posteriormente para o ponto, caso ele tenha mais de um player relacionado.

Mídias: Peça digital destinada a exibição dentro da programação. Pode conter um anúncio (propaganda sobre uma empresa, produto ou serviço) ou conteúdo (notícias, previsão do tempo, piadas, etc.).

Programação: É a exibição do conjunto de mídias, também conhecido como playlist ou grade. .

Aplicações

0004Supermercados, farmácias, lojas de conveniência, escritórios e diversos outros estabelecimentos podem ter telas na vitrine, balcão e chão, com imagens em movimento e interativas, chamando a atenção dos consumidores na hora da decisão de compra. Aeroportos, escolas, hotéis e hospitais podem veicular informações úteis e relevantes para seus clientes, como a programação de atividades do dia, horários de lazer e locais onde estão ocorrendo seminários. São infinitas as aplicações que transformam esta ferramenta numa espetacular alternativa dentro do enorme universo existente, seja no varejo, ou nos diversos espaços que frequentamos.  Varejo: Mídia voltada para divulgação interna, por exemplo, uma loja de departamento que deseja anunciar suas ofertas na entrada da seção masculina. Ou até mesmo para ações de endomarketing para seus parceiros e colaboradores. O alvo são magazines, lojas e supermercados. Divulgação de receitas e prato do dia para os clientes. Os alvos são restaurantes, cinemas, hotéis, casas noturnas, bares e afins.Um banco pode instalar em seus caixas monitores que informam sobre os seus serviços, dar dicas sobre cuidados com senhas de acesso, além de informar seu cliente e tornar o tempo de espera na fila mais agradável. O alvo são bancos, lavanderias, lojas de conveniência, caixas lotéricas e postos de gasolina. Em locais públicos, que são: Aeroportos, metrôs, estações rodoviárias, áreas públicas de shoppings, ruas e autoestrada, e locais mais discretos como elevadores, ônibus e táxis.  

0005Empresas e escritórios: Empresas de todos os portes, escritórios de profissionais liberais, agências de comunicação, advocacia e contabilidade, podem manter displays exibindo informações sobre os seus produtos, serviços, experiência da equipe e depoimentos de clientes.

Saúde: Hospitais, clínicas de saúde e beleza podem exibir novidades integradas com o seu site na internet, blog ou twitter e ainda sua estrutura de atendimento, currículo da equipe e os diversos tipos de produtos disponíveis.

Feiras e eventos: Telas espalhadas pelo local do evento poderiam informar calendário de palestras, expor empresas patrocinadoras e expositores, além de informações de interesse geral e interação com celulares e ferramentas web.

Educação: Telas dispostas estrategicamente podem trazer notícias, informações sobre calendário escolar, jogos escolares, atividades culturais, datas de prova se informativos institucionais.

0006Entretenimento: Estádios esportivos, cinemas, teatros, e parques de diversões podem exibir detalhes do evento, notícias importantes, promoções e anunciantes de diversos portes e setores.

Igrejas: Podem utilizar a Sinalização Digital para exibir horários de missas, cultos, atividades paroquiais, mensagens espirituais, sermões e até letras de canções e orações durante determinado evento.

A Sinalização Digital é um mercado relativamente novo, que vem se desenvolvendo bastante nos últimos anos em todo o mundo, dessa forma os modelos de negócios existentes são modicados constantemente. Considerado um dos pilares do sucesso para as redes de Sinalização Digital o conteúdo deve ser planejado cuidadosamente para impactar o público-alvo das telas e gerar interesse, antes de exibir mídias de diversos anunciantes.

Sem conteúdo, os potenciais das mídias exibidas caem de forma substancial, pois captam pouco interesse e devolvem baixo retorno ao anunciante contribuindo para o fracasso da rede de Sinalização Digital como um todo. Para sua estratégia de conteúdo funcionar, você precisa conhecer o seu público e fornecer mídias que possam captar a atenção dele transformando as telas em algo do seu interesse, para onde ele irá olhar a maior parte do tempo.

Uma boa campanha oferece uma mensagem direcionada 0007através de uma abordagem inovadora, limpa, fácil de ler e entender. Garanta que a mensagem da marca seja recebida e retida, guiando o público através da promoção. As imagens de-vem ser cativantes, o texto coeso e os tempos de parada devem dar ao público tempo suficiente para absorver a mensagem sem perder o nteresse. Faça o dever de casa. Não é nenhum segredo que nós nos tornamos uma socie-dade de gratificação instantânea. Aproveite o tempo para pesquisar, projetos e tendências. Descobrir o que está atualmente recebendo atenção e os métodos que estão sendo usados para fazê-lo. A Sinalização Digital é altamente eficaz na comunicação de uma mensagem, mas sem conteúdo adequadamente concebido irá falhar em alcançar seu pleno potencial e terá o interesse nas telas diminuindo gradativamente. Sem fazer todas as decisões de conteúdo guiada pela marca, mensagens de sinalização digital provavelmente serão confusas para os consumidores, prejudicando o objetivo subjacente ao esforço de comunicação e a promessa da marca.


 

Lido 1624 vezes Última modificação em Sexta, 08 Abril 2016 17:27

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